O publicitário e escritor Washington Olivetto, uma das mentes mais brilhantes e criativas da publicidade brasileira, morreu neste domingo (13), aos 73 anos, no Hospital Copa Star, no Rio de Janeiro, onde estava internado para tratar de problemas pulmonares. A informação foi confirmada pela unidade de saúde, que não divulgou a causa exata da morte.

“O Hospital Copa Star lamenta a morte do paciente Washington Olivetto na tarde deste domingo (13) e se solidariza com a família e amigos por essa irreparável perda. O hospital também informa que não tem autorização da família para divulgar mais detalhes”, declarou a unidade em nota oficial.

Olivetto estava internado há meses, lutando contra complicações pulmonares, e morreu por volta das 17h15, segundo informações da GloboNews. Ele deixa sua esposa e três filhos: Homero, Antônia e Theo.

Um ícone da publicidade brasileira

Washington Olivetto foi um dos mais influentes publicitários do Brasil, marcando a história da propaganda com campanhas inesquecíveis. Nascido em São Paulo em setembro de 1951, descendente de italianos, Olivetto foi criado por sua mãe, dona de casa, e seu pai, vendedor de tintas. Desde jovem, mostrou inclinação para a comunicação, o que o levou a ingressar no curso de publicidade na Fundação Armando Alvares Penteado (Faap) aos 17 anos.

Seu talento rapidamente se destacou. No ano seguinte, já estava trabalhando como redator em uma agência de publicidade e, em seu primeiro ano na profissão, conquistou um dos prêmios mais prestigiosos do setor: o Leão de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes, um reconhecimento raro para um profissional tão jovem.

Criação do "Garoto Bombril" e campanhas memoráveis

A carreira de Olivetto decolou durante as décadas de 70 e 80. Ele ficou mundialmente conhecido por suas campanhas criativas e inovadoras. Entre suas criações mais famosas está o icônico “Garoto Bombril”, personagem que se tornou um símbolo da propaganda brasileira, criado no final dos anos 70. A campanha foi um divisor de águas na publicidade do país, destacando-se pelo humor e pela repetição eficiente, sendo um dos comerciais mais longevos da televisão brasileira.

Outro grande marco de sua carreira veio em 1987, quando lançou a famosa campanha do Primeiro Sutiã para a marca Valisère, com o slogan “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”. A peça publicitária se tornou emblemática e até hoje é lembrada como um dos trabalhos mais marcantes da publicidade nacional.

Carreira internacional e sequestro

Ao longo de sua carreira, Washington Olivetto acumulou prêmios e homenagens. Além de ser reverenciado no Brasil, ele ganhou reconhecimento internacional, incluindo títulos honorários em universidades e menções em músicas. O cantor Jorge Ben Jor o citou em sua música “Alô, Alô W/Brasil”, referenciando a agência W/Brasil, fundada por Olivetto.

Apesar do sucesso, Olivetto também enfrentou momentos difíceis. Em 2001, ele foi vítima de um sequestro que mobilizou o país. O publicitário foi mantido em cativeiro por 53 dias após ser sequestrado perto de sua casa no bairro de Higienópolis, em São Paulo. O crime foi orquestrado por um grupo de chilenos e argentinos, que planejaram a ação por 10 meses. Após sua libertação, Olivetto relatou o episódio em entrevistas e livros, revelando como o trauma afetou sua vida pessoal e profissional.

Escritor e palestrante

Além de publicitário, Washington Olivetto também se dedicou à escrita. Ele publicou oito livros ao longo de sua carreira, compartilhando suas experiências no mundo da publicidade e histórias pessoais. Entre as obras mais conhecidas estão “O que a vida me ensinou” e “Direto de Washington”, onde ele detalha o processo criativo por trás de suas campanhas mais famosas e reflexões sobre o mercado publicitário.

Em 2017, Olivetto se mudou para Londres, no Reino Unido, buscando uma nova fase de sua vida pessoal e profissional. Mesmo residindo fora do Brasil, ele continuava vindo ao país com frequência para participar de eventos, palestras e workshops, sempre sendo celebrado como uma referência no mercado.

Legado e despedida

Com uma carreira marcada pela criatividade, inovação e ousadia, Washington Olivetto deixa um legado imensurável para a publicidade brasileira e internacional. Suas campanhas moldaram o mercado e influenciaram gerações de profissionais da comunicação. Sua capacidade de conectar marcas com o público de forma autêntica e envolvente fez dele uma figura inesquecível.

A morte de Olivetto é uma perda profunda para o mundo da publicidade e para todos que admiravam seu trabalho. Ele será lembrado como um dos maiores gênios da propaganda, cujas criações seguem vivas na memória dos brasileiros.