O comércio de Mato Grosso do Sul deve registrar um forte movimento com a chegada do Dia dos Pais, comemorado em 10 de agosto. A previsão é de que a data movimente R$ 297,9 milhões na economia estadual, considerando os gastos com presentes e comemorações familiares. Os dados são de pesquisa realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS).

Segundo o levantamento, R$ 146 milhões serão destinados exclusivamente à compra de presentes, com gasto médio estimado em R$ 194 por consumidor.

O que os sul-mato-grossenses pretendem comprar

Entre os produtos mais citados para presentear os pais, estão:

• 👔 Roupas – 55%

• 👟 Calçados – 36%

• 🌸 Perfumes – 17%

A maioria dos consumidores (96%) pretende entregar o presente pessoalmente, optando por compras em lojas físicas, especialmente no centro da cidade ou bairros comerciais.

Critérios de escolha e oportunidades para o varejo

De acordo com o analista do Sebrae/MS, Paulo Maciel, os fatores mais valorizados no momento da compra são:

• Qualidade do produto – 56%

• Descontos à vista – 66%

• Parcelamento no cartão – 33%

• Bom atendimento – 20%

“Mesmo com o crescimento do digital, mais de 65% dos consumidores ainda preferem o presencial. Pequenos negócios devem apostar em vitrines temáticas e atendimento cuidadoso. Mas é importante lembrar que o online ainda é um canal relevante para atrair clientes”, orienta Maciel.

Comportamento de compra online

Entre os consumidores que pretendem comprar pela internet (12%), os principais critérios de decisão são:

• 📄 Descrição detalhada dos produtos – 38%

• 🔐 Segurança no pagamento – 32%

• ⭐ Avaliações de outros clientes – 25%

Gastos com comemorações em família

Além dos presentes, a celebração em torno da data também terá impacto relevante. Estima-se que os gastos com comemorações alcancem R$ 151 milhões, com gasto médio de R$ 182. Os principais formatos de celebração são:

• 🏠 Refeição em família – 75%

• 🌳 Passeios locais – 15%

• 🍴 Ida a restaurantes – 8%

📉 Queda em relação a 2024 e comportamento cauteloso

Apesar dos números expressivos, a movimentação representa uma queda de 19% em relação ao ano passado. A economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, explica:

“A redução está ligada à queda no gasto médio com presentes e comemorações. Ainda assim, mais pessoas devem presentear, mostrando a força simbólica da data.”

Por que alguns não vão presentear

Entre os entrevistados que não pretendem comprar presentes:

• 🕊️ Pai já faleceu – 43%

• 🧍 Não conhece ou não tem contato com o pai – 13%

• 💸 Falta de recursos financeiros – 7%

Metodologia da pesquisa

A pesquisa foi realizada entre 23 de junho e 5 de julho de 2025, com 1.982 pessoas entrevistadas nos municípios de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas.
📊 Margem de erro: entre 5% e 6%
📈 Nível de confiança: 95%